原标题：我国饮料界的“现金奶牛”：靠姓名火了20年，1款产品卖出100亿

　　现在一说起国内的饮料巨子，我们可能会想到农人山泉，娃哈哈。零食多数人会先想到的是三只松鼠、良品铺子、百草味等互联网品牌。但从成绩来看，旺旺依旧是我国市场收入最高的零食企业，一起也是饮料工作的领跑者之一。

　　被轻视的饮料大佬：2021年旺旺发布了公司最新的年报，曩昔一年里公司完成营收220亿元，同比增加9.5%，创下近三年来最大增幅，大致相当于三只松鼠+良品铺子+洽洽食物之和。细看成绩会发现，旺旺有一半的营收来自饮料。其间旺仔牛奶能称得上“现金奶牛”，这是一个年销100亿元大单品。集团乳品及饮料类营收110.1亿元，同比增加超越双位数。中心单品旺仔牛奶全年涨幅到达11.3%，在国内全途径完成双位数逆势增加。

　　材料显现：旺旺集团最早的前史能够追溯到上世纪60年代，前身为宜兰食物工业股份有限公司，开展至今近60年。旗下有四大类产品，分别是米果产品（糖衣烧米饼、咸酥米饼及油炸小食、大礼包）、乳品及饮料、休闲食物（包含糖块、小馒头和果冻等）、酒类及其他食物。企业向着“我国榜首、世界榜首”的方针跨进。

　　旺旺创办人蔡衍明，19岁时从父亲手中接过宜兰食物经营权，文化程度不高又看不懂账，年轻气盛又想要做出一番工作，当年匆促带领公司从代加工转型自产自销。成果推出的鱿鱼丝零食销量惨白，赔掉许多钱。最终仍是家里人兜底，蔡衍明也因而成为他人眼中的“败家子”。好在他及时觉悟，开端收敛心性，谦虚请教学习。他发现市道上有一种来自日本的米果很受欢迎，所以决议转做米果零食。

　　几经周折，蔡衍明从日本引入米果生产技术。爱狗的他以“旺旺”为公司名，期望生意越做越旺！90年代初，旺旺在湖南长沙建立了榜首家工厂。二十多年来先后在南京、上海、杭州、广州等地设立了30多家工厂。打造出旺仔牛奶、旺旺仙贝、旺仔小馒头、旺旺雪饼……成为许多人的幼年滋味。也正是由于品牌姓名带“旺”，许多家庭春节过节总会在家里摆上旺旺的零食和饮料，图个善意头。

　　“再看，我就把你喝掉”凭仗一系列略显魔性的广告片，令旺仔牛奶火遍大江南北。旺旺集团顺势推出了50多款新饮料，掩盖咖啡、果汁、米酒、能量饮料等。针对不同年纪、诉求顾客的特色，差异化地推出了一系列品牌。

　　近几年，旺仔牛奶系列并没有停下脚步。继续的开发、营销、晋级。一方面，开宣布巧克力牛奶、坚果牛奶等新口味。另一方面，与奈雪的茶联名推出“旺仔瑰宝茶”和“旺仔QQ芝士杯”。还发布了56个民族旺仔牛奶盲盒，上一年又推出工作系列盲盒，将包装外表的旺仔打扮成程序员、发型师、科学家、学生、农人等心爱的形象，成功招引一大批爱好者购买保藏。

　　媒体这样点评：不难看出，已是“花甲之年”的旺旺，正逐渐打破从前陈腐的品牌形象，从头赢得年轻人的喜爱。而新式途径的布局和深化，将是途径拓宽的重要战略。回来搜狐，检查更多