天津老字号的血脉中，流淌着爱国主义情怀，中国第一根国产毛线“抵羊”，就是实业报国最生动的诠释寓意东、西半球的两羊相抵，东半球的羊略高且雄壮有力，西半球的羊被抵得后退，这个曾经自20世纪30年代便家喻户晓的商标图案，取“抵洋”之谐音，亦藏着中国人的扬眉吐气与壮志雄心。

　　“以前用一根毛线就能把抵羊牌串起来，如今时代飞速变迁，毛线市场赛道太小，守着功劳簿行不通了。”天津纺织集团(控股)有限公司（下称纺织集团）副总经理何东瀛坦言。如今，“抵羊”既保留百姓的爱国记忆，又在“新赛道”延伸品牌价值，今年前三季度，以“抵羊”牌为核心的相关业务销售收入已达8000余万元，全年将破亿元。且看曾用毛线温暖无数人的老字号“抵羊”如何重振辉煌。

　　天津纺织在中国近代纺织发展史上有着不可替代的地位。“1932年，爱国企业家宋棐卿创办东亚毛呢纺织有限公司，注册抵羊牌，蔡元培、胡适、张伯苓等160余位政要、实业家等为其题词。新中国成立后，公司收归国有，成立国企天纺集团。自此，天津纺织突飞猛进，与上海、青岛并列全国纺织业的领头羊，被誉为上青天。”聊起“抵羊”，何东瀛线月，他以职业经理人身份加入纺织集团，重任之一就是重振抵羊“国货之光”。于是，一场产业焕新、资产焕新、品牌焕新的“焕新季”在这家老字号启幕。

　　入职之初，何东瀛对集团旗下品牌重新梳理，发现数量多达153个，其中不少是“抵羊”的衍生或延伸，“虽说大多数发展不错，但小而散终究无法形成合力，因此聚合品牌、让老字号朝着市场走成为首要任务。”说着，他点开一款名为“抵羊智造”的微信小程序，“去年新成立的抵羊智造这个新零售平台是公司未来的核心，我们正把各自为战的品牌整合于此，攥指成拳形成1+N的品牌矩阵。”何为N？他细数道，包括高端私人定制的“抵羊1932”；专注旗袍、汉服等适合不同年龄消费者国潮喜好的“抵羊风华”；专攻抵羊校服进校园、抵羊工装进企业等的“抵羊依品”；以文创产品为主打、已入选本市“天津礼物”产品名录的“抵羊臻挚”。

　　“如果说以上四个品牌是赓续传承，第五个N就是新材料的创新研发。”在办公室，何东瀛向记者展示了螃蟹壳如何一步步“变身”新材料壳聚糖纤维，再做成纺织产品的全过程，“抵羊一直坚持绿色、科技、时尚发展方向。就拿目前市场较强的健康需求来说，企业近年来致力于在海洋生物基等新材料上的自主研发，像壳聚糖纤维具有抑菌性、免疫活性等特性，能抑菌、除臭、祛螨、吸湿等，我们就开发袜子、内衣、家居服、个护品、毛巾、床品和母婴品等功能系新时尚产品，市场反馈很不错。还有艾草纤维、海藻纤维、竹纤维等产品，不仅激起消费者对抵羊的回忆，还重塑抵羊绿色、健康、品质、科技的新形象。”

　　新产品离不开新技术，距离纺织集团一墙之隔的抵羊智造车间里，工人们正在赶制工服订单。“现在的生产全流程数字化管理，早已今非昔比。”在抵羊工作30多年的已是生产主管，他边演示今年最新购进产线设备以及智能吊挂系统边说：“现在企业组建数字化研发试制中心，产品开发、设计直接与客户和生产车间对接，设计师在数字化版房用软件设计图纸，最大化根据幅宽利用布料，减少下脚料，自动裁床可比人工裁布节省不少。如今提高生产效率25%，减少半制品堆积75%，全程质量监督精确度100%。当初一条产线人两班倒，管理更规范，生产更精益。”

　　检验检测是纺织品不可或缺的一环。天纺标检测认证股份有限公司检测事业部副总经理孙学艳表示，同为纺织集团旗下“兄弟”企业，作为全国纺织品检测领域龙头，天纺标也将不遗余力为“抵羊”发展提供全流程、全方位的技术检测支持，助力全产业链协同发展。

　　有了化散为整的品牌运营，加之形成“小试定样、中式定产、质量专检、委托放单、融合体验”的高端制造模式，就看如何巧借新零售融合发展这个“东风”了。“以前我们是传统工业思维，多注重产业链上游，做好开发、品控等，对直接触达消费者的下游端关注不够，不了解市场需求。如今老字号不能倚老卖老，懂技术更要懂消费者，我们积极开辟网络销售渠道，与知名电商合作，开设线上旗舰店、网上直播等，并通过国资系统加入集中采购，提高品牌影响力和销量。”

　　“市场竞争下想留住金字招牌，就要跟上时代步伐、主动求变、保持竞争力。唯有创新才能更久。”何东瀛表示，近年来，市工信局、市国资委也通过“一品一策”、老品牌“三进”等有力招法搭平台，为企业营造良好发展环境，“绝不一老永逸的抵羊要把91年前无往而不胜的创办精神持续发扬，推动老字号品牌价值提升。”他展望道，位于云南路上的抵羊时尚大楼即将迎来焕新，建成“抵羊”线下旗舰店，实现产品展示、新品发布和文化交流，并开设“抵羊工坊”店，让百姓第一时间体验来自老字号的新产品。（津云新闻编辑李松达）